Después de permanecer en silencio durante días después de la serie de comentarios antisemitas de Kanye «Ye» West, Adidas finalmente terminó su asociación de larga data y altamente lucrativa con el músico y su marca Yeezy, con efecto inmediato.

“Adidas no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio”, anunció la compañía alemana hoy (25 de octubre). “Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, llenos de odio y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión de la compañía. respeto mutuo y equidad”.

Adidas y West han estado en el negocio juntos desde 2013 y ampliaron su asociación tres años después, convirtiendo al artista en multimillonario. La producción se detuvo en todos los productos de la marca Yeezy, al igual que “todos los pagos a Ye y sus compañías”, según Adidas, que sigue siendo “el único propietario de todos los derechos de diseño de los productos existentes, así como de las combinaciones de colores anteriores y nuevas bajo la asociación. ”

Adidas puso la asociación “bajo revisión” a principios de este mes después de que West usara una camiseta de “White Lives Matter” en público, pero fue criticado por no tomar medidas más decisivas cuando West continuó haciendo comentarios antisemitas en entrevistas. Desde entonces, West ha sido abandonado por Balenciega y la agencia de talentos CAA, mientras que la compañía de medios MRC archivó un documental completo sobre él.
Adidas dijo que la decisión de hoy «se espera que tenga un impacto negativo a corto plazo de hasta» 246 millones de dólares en los ingresos netos de la compañía en 2022, «dada la alta estacionalidad del cuarto trimestre». Se proporcionará más información durante el anuncio de ganancias del tercer trimestre el 9 de noviembre.